Tyrimas atskleidė: TOP 10 dažniausiai cituojamų moterų vadovių Lietuvoje

Viešojoje erdvėje vis dažniau matomos moterys vadovės – jų komentarai ir pasisakymai tampa svarbia verslo, ekonomikos ir visuomenės diskusijų dalimi. Naujas žiniasklaidos tyrimas parodė, kad aktyviai komunikuojantys vadovai šiandien yra vieni svarbiausių organizacijos viešojo veido formuotojų.

Nuotraukos šaltinis: Pixabay

Komunikacijos agentūros „Budinti komunikacija“ iniciatyva atlikto tyrimo, kurį įgyvendino žiniasklaidos stebėsenos įmonė „Mediaskopas“, metu buvo išnagrinėtos 350 pagrindinių Lietuvos žiniasklaidos priemonių publikacijos ir sudarytas dažniausiai žiniasklaidoje cituojamų moterų vadovių reitingas. Analizė taip pat parodė, kad moterys ir vyrai vadovai žiniasklaidoje dažnai pristatomi skirtingai.

Tyrimo metu buvo identifikuoti dažniausiai naudojami apibūdinimai ir semantiniai akcentai, leidžiantys suprasti, kokiais žodžiais žiniasklaidoje konstruojamas lyderystės įvaizdis.

Moterų vadovių dešimtukas

Daugiausia 2025 m. žiniasklaidoje buvo cituojama „IKI Lietuva“ vadovė Nijolė Kvietkauskaitė su 606 paminėjimais. Antroje vietoje – JUDU vadovė Loreta Levulytė-Staškevičienė, kuri paminėta 396 kartus. Trečioje vietoje rikiuojasi „Citadele“ vadovė Rūta Ežerskienė su 300 paminėjimų.

Į dešimtuką taip pat pateko Giedrė Kaminskaitė-Salters („Telia Lietuva“, 243 paminėjimai), Edita Janušienė (VMI, 195), Neringa Petrauskienė („Elektrum Lietuva“, 156), Inga Balnanosienė (Užimtumo tarnyba, 151), Sonata Gutauskaitė-Bubnelienė („SEB“, 128), Kristina Veštortienė („Camelia“, 77) ir Iveta Pigagienė („SEB Life“, 69).

Tai rodo, kad moterų lyderystė žiniasklaidoje atsispindi įvairiuose sektoriuose – nuo finansų ir energetikos iki mažmeninės prekybos ar viešojo sektoriaus.

Moterų lyderystė siejama su kompetencija

Tyrimas atskleidė ir gana aiškų skirtumą: moterys vadovės ir vyrai vadovai žiniasklaidoje apibūdinami skirtingais semantiniais rėmais.

Kai kalbama apie moteris vadoves, publikacijose dažniau atsiranda žodžiai, susiję su kompetencija, patirtimi ir profesinėmis savybėmis. Tarp dažniausiai pasikartojančių apibūdinimų – patirtis, potencialas, plėtra, tikslas, kompetencija, kokybiškas, ilgametė, efektyvi, kryptinga, patikima. Tai rodo, kad moterų lyderystė žiniasklaidoje dažnai pristatoma per profesionalumo ir kvalifikacijos prizmę.

„Analizuodami tekstus matome, kad moterų vadovių atveju dažniau akcentuojama jų kompetencija, patirtis ar profesinės savybės. Tai tarsi lyderystės pagrindimo rėmas – pirmiausia parodoma, kad vadovė yra kvalifikuota ir kokią patirtį ji atsineša į pareigas“, – sako „Mediaskopas“ duomenų strategė Vilūnė Kairienė.

Pasak jos, vyrų lyderystė žiniasklaidoje aprašoma kiek kitaip.

„Kai kalbama apie vyrus vadovus, tekstuose dažniau atsiranda žodžiai, susiję su strategija, sprendimais ar verslo rezultatais – technologija, sprendimas, pardavimai, strateginis, atsakingas. Tai leidžia matyti kitą naratyvą: vyrų lyderystė dažniau siejama su organizaciniais sprendimais ir kryptimi“, – pastebi V. Kairienė.

Vadovų komunikacija tampa strategine kompetencija

Pasak JUDU vadovės Loretos Levulytės-Staškevičienės, vadovo komunikacija šiandien yra neatsiejama lyderystės dalis.

„Vadovo balsas viešojoje erdvėje tampa svarbiu organizacijos identiteto elementu. Kai vadovas komunikuoja aiškiai ir nuosekliai, tai padeda paaiškinti sprendimus, kurti pasitikėjimą ir parodyti kryptį tiek darbuotojams, tiek visuomenei“, – sako ji.

Anot jos, komunikacija taip pat padeda organizacijoms geriau paaiškinti pokyčius ar strateginius sprendimus.

„Šiuolaikinė organizacija veikia labai dinamiškoje aplinkoje, todėl vadovo gebėjimas komunikuoti tampa ne tik reputacijos, bet ir efektyvaus veikimo dalyku. Atvirumas ir aiškumas leidžia kurti dialogą su visuomene ir stiprina organizacijos patikimumą“, – teigia L. Levulytė-Staškevičienė.

Komunikuojantis vadovas stiprina organizacijos reputaciją

Tuo tarpu komunikacijos ekspertė, komunikacijos agentūros „Budinti komunikacija“ įkūrėja Laura Dabulytė pabrėžia, kad aktyviai komunikuojantis vadovas tampa ir svarbia organizacijos reputacijos dalimi.

„Vadovas, kuris komunikuoja viešojoje erdvėje, įmonei suteikia žmogiškumo. Tai leidžia geriau paaiškinti sprendimus, parodyti organizacijos vertybes ir sukurti aiškų pasitikėjimo ryšį su auditorijomis“, – sako ji.

Pasak komunikacijos ekspertės, šiandien visuomenė vis dažniau tikisi, kad vadovai ne tik priims sprendimus, bet ir apie juos kalbės.

„Kai vadovai dalyvauja viešose diskusijose, komentuoja aktualias temas ar paaiškina organizacijos sprendimus, tai stiprina tiek jų asmeninį autoritetą, tiek įmonės reputaciją. Todėl lyderių komunikacija tampa svarbia strateginės komunikacijos dalimi“, – teigia L. Dabulytė.

Tyrimas rodo, kad vadovų komunikacija šiandien tampa svarbia lyderystės dalimi, o moterų vadovių balsas žiniasklaidoje vis labiau girdimas įvairiuose sektoriuose. Aktyvus dalyvavimas viešose diskusijose ne tik didina lyderių matomumą, bet ir padeda organizacijoms kurti pasitikėjimą, aiškiau pristatyti sprendimus bei stiprinti savo reputaciją.

• Seimas spręs dėl laikino akcizo degalams sumažinimo.
• Gynybos ministrų pareiškimas: būtina skubiai stiprinti oro gynybą.
• Lietuviai gandrus stebi kitaip nei anksčiau: kas pasikeitė?
• Lietuviai rado išeitį: vietoje brangių butų statosi namus.
• Motociklininkai grįžta į kelius: kodėl sezono pradžia pavojingiausia?
• Balandžio 8 d. tęsiasi PROTESTAS: Šalin rankas nuo laisvo žodžio!
• Kelionė – didelis efektas: per atostogas moksleiviams neužtenka poilsio namuose?
• Prasidėjo laikotarpis, kai žmogaus veikla miškuose griežtai ribojama.
• Ar didesni pinigai priverstų lietuvius gimdyti daugiau vaikų?
• Du atlyginimai ir jokių vaikų: renkantis būstą tai mažesnė rizika bankui.
• Kuro kainos kyla: ar bandymas jas suvaldyti nesukels dar didesnės krizės?
• Lietuva vėl suks laikrodžių rodykles: kada nustosime tai daryti?
• Ar lietuviams namuose viskas krenta iš rankų?
• Aušra Veselovaitė: didžiausios procesinės klaidos, kurios kainuoja bylą.
• Rekordiniai 2025-ieji: aukso paklausa ir kaina pasiekė istorines aukštumas.
• Bebrai – gamtos inžinieriai, kurių pavasarinė veikla kelia iššūkių.
• Pavasarį skubėti keisti padangų nebūtina.
• Kiaulienos sprandinė Velykoms: išbandykite paprastai paruošiamą vokišką receptą.
• Išpopuliarėjęs pigus receptas tiks ir kasdienai, ir lengvesnėms Velykoms.
• Ginkluotės gamykla žengia į naują etapą: kulkų gamyba tampa savarankiška.
• Kaip persikelti visą gyvenimą į naują telefoną, kol išgeri puodelį kavos?
• Vaikų miego problemos – ką daryti? Psichologės rekomendacijos.
• Ar tikrai dantų implantas gali tarnauti visą gyvenimą?
• Naftos kainų šuolis: kada geopolitinė įtampa tampa ekonomine rizika?
• Ne viskas taip paprasta: 5 mitai apie dirbtinį intelektą, kuriais vis dar tikime.
• Energetikos krizė – vėl neišvengiama?
• Ilgaamžiškumo sąlyga – kokybiškas miegas: kaip sau padėti?
• A.Sabonis: rūpinkimės širdimi šiandien, kad galėtume laimėti rytoj.
• Kaziuko mugėje – tikras tautų katilas: lankėsi ir tolimesnių šalių gyventojai.
• Dėl drastiškai išaugusių aviacinio kuro kainų „Novaturas“ įveda degalų mokestį.
• Moterys „vyriškose“ profesijose – jungia laidus ir laužo stereotipus.
• Du mitai apie hibridinius automobilius, kurie vis dar gajūs.
• Kai žaidimas baigiasi trauma: kas atsako už vaikų saugumą mokykloje?
• Įvaldžius DI – didesnis atlyginimas: L. Keraičio patarimai.
• Artėjant potvyniui: ko imtis, kad namai kuo mažiau nukentėtų.
• Ne kiekvienas butas – gera investicija: kas lemia kainos augimą.
• Viena kiaulienos nugarinė – trys patiekalai: taupu, tvaru ir paprasta.
• Lietuvos energetinė nepriklausomybė: nuo proveržio iki naujo plėtros etapo.
• Žygimantas Mauricas. Kas Irano kare sumokės didžiausią kainą?
• Sukčiai vis įžūlesni: imituoja realių verslo įmonių platformas internete.

Šio sąrašo naujienos detaliau

Daugiau ankstesnių naujienų:  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33  34  35  36  37  38  39  40  41  42  43  44  45  46  47  48  49  50  51  52  53  54  55  56  57  58  59  60  61  62  63  64  65  66  67  68  69  70  71  72  73  74  75  76  77  78  79  80  81  82  83  84  85  86  87  88  89  90  91  92  93  94  95  96  97  98  99  100  101  102  103  104  105  106  107  108  109  110  111  112  113  114  115  116  117  118  119  120  121  122  123  124  125  126  127  128  129  130  131  132  133  134  135  136