„Netflix“ prenumeratorių skaičius muša rekordus

Pernai praradusi milijoną vartotojų, „Netflix“ šį pavasarį grįžo su trenksmu. Pirmąjį šių metų ketvirtį bendrovės prenumeratorių skaičius pasiekė rekordinius 232,5 mln., paneigdamas pesimistines prognozes dėl reklamomis papildyto plano sėkmės.

Bet analitikų teigimu, visai tai tik pradžia – vaizdo transliavimo paslaugų milžinas ne tik atsistojo ant kojų, bet ir vėl pasiruošė mūšiui su savo svarbiausiu priešininku – televizija.

„Jei prieš metus, stebėdami masinį transliavimo platformų prenumeratų atšaukimą, retoriškai svarstėme apie tokių paslaugų ateitį, pirmieji 2023 m. „Netflix“ finansiniai rezultatai privertė šias kalbas nustumti toli į šalį. Prenumeratos kainą sumažinusios reklamos pasirodė esanti būtent ta karti piliulė, kurios reikėjo įmonės „gijimui“, todėl didžiausiu platformos potencialu nuo šiol pradėtos laikyti kitos nepopuliarios priemonės, tokios kaip kova su slaptažodžių dalinimusi. Tik tada natūraliai kyla klausimas, ar įnirtingai kovojosi su tradicine televizija nejučia pati ja netaps“, – svarsto „Telia Play“ televizijos paslaugos vadovė Vitalija Kibildė.

Reklamos pasiteisino

Pasak V. Kibildės, prieš metus anonsavusi pigesnį planą su reklamomis „Netflix“ sulaukė daugelio ilgamečių bendruomenės narių pasipriešino. Ne retas diskutavo, ar kažkada ant nepertraukiamo žiūrėjimo galimybės, kaip vieno iš pamatų, savo sėkmę stačiusi kompanija verčiau neturėtų mažinti įprastų planų kainų. Tačiau platformos vadovų sprendimai pasirodė esantys teisingi.

„Skaičiuojama, kad iš reklamų „Netflix“ šiemet uždirbs apie 770 mln. JAV dolerių, o kitąmet pajamos netgi viršys milijardą. Ir įdomiausia, jog šis naujas uždarbis beveik nepaveikė platformos piniginių srautų iš įprastų prenumeratų. Kompanijos duomenimis, tik labai nedidelė „Standard“ ir „Premium“ planų prenumeratorių dalis pasirinko pereiti į žemesnį lygį, kas rodo, jog bendrovei tokiu būdu pavyko pritraukti gyvybiškai svarbių naujų vartotojų“, – finansinius rezultatus komentuoja pašnekovė.

Išnykusi baimė dėl mokesnių klientų perbėgimo netgi padrąsino „Netflix“ pagerinti plano su reklamomis sąlygas. Pasirinkusieji jį netrukus turinį galės matyti didesne „FullHD“ raiška bei kitam šeimos nariui tuo pat metu leisti pasirinkti žiūrėti kitą serialą ar filmą. Tiesa, kitų ribojimų kartelės leisti neketinama. Kol kas Lietuvoje neprieinamo plano prenumeratoriai ir toliau kas valandą išvys 4-5 iki pusės minutės trukmės reklamas bei negalės žiūrėti kai kurių populiarių franšizių, tokių kaip „Kortų namelis“ ar „Grei anatomija“.

„Kaltos“ ir krizinės nuotaikos

„Telia“ atstovė pažymi, kad pelningumo didinimo kelionėje kitas nepopuliarus žingsnis, kurį, rodos, bijo žengti net pati „Netflix“, neišvengiamai bus paskyrų dalinimosi apribojimas. Kažkada pati tokį veiksmą skatinusi ir per pernykštę krizę apie jo draudimą prakalbusi, bendrovė iki šiol atidėliojo ribojimų įvedimą, tačiau dienos šviesą anksčiau ar vėliau turėtų išvysti specialūs planai, kurie turinį keliems vartotojams leis žiūrėti už papildomą mokestį. Kadangi įvairių skaičiavimų duomenimis, platforma tokiu būdu naudojasi net iki 100 milijonų namų ūkių, naujos taisyklės bendrovės sąskaitą kasmet turėtų papildyti ne vienu milijardu eurų.

Kita vertus, „Netflix“ sėkmę smarkiai lemia ir tai, kas tuo metu dedasi pasaulyje. Pandemijos laikotarpiu vaizdo turinio transliavimo paslaugos daugeliui atsidūrė tame pačiame būtiniausių reikmių krepšelyje, kaip ir maistas, bet pernai jai pasibaigus šie „priverstiniai kinomanai“ savo prenumeratas be skrupulų atšaukė ir pasinėrė į išsiilgtą gyvąją socializaciją. O štai šiomis dienomis savo klientų vartojimo įpročius analizuojantis JK bankas „Barclays“ vėl pastebėjo savotišką sugrįžimą į „Netflix“ ir tai motyvavo prastėjančia ekonomine padėtimi.

„Jungtinės Karalystės gyventojų mokėjimo kortelių duomenys išduoda, kad kovą išlaidos vaizdo transliavimo platformoms paaugo 4 proc., nors restoranai ir drabužių parduotuvės patyrė vieną didžiausių pajamų kritimų per pusmetį – žmonės juose išleido atitinkamai 5,6 ir 3,4 proc. mažiau. Tai rodo, jog „Netflix“ prenumeratos šiuo metu užsakomos ne iš gero gyvenimo, o kaip alternatyva daugiau kainuojančioms pramogoms ar pasisėdėjimams mieste, kurie pabrango dėl infliacijos ir kylančių maisto bei gėrimų kainų“, – pasakoja „Telia Play“ televizijos paslaugos vadovė.

Nužudys televiziją?

Rinkos tyrimų bendrovės „Insider Intelligence“ skaičiavimais, vėl augti pradėjęs „Netflix“ prenumeratorių skaičius paveiks ir tradicinės televizijos žiūrimumo reitingus. Prognozuojama, jog šie metai bus pirmieji istorijoje, kai vidutinis amerikietis praleis daugiau laiko žiūrėdamas „Netflix“, „TikTok“ ir kitą skaitmeninį turinį, nei televiziją.

„Kiekvieną dieną randame naujų būdų žiūrėti vis daugiau vaizdo įrašų, pradedant tinklalaidėmis prakaituojant ant bėgimo takelio ir baigiant trumputėmis „TikTok“ dozėmis kylant liftu. Todėl esant tokiai konkurencijai televizijos žiūrėjimo trukmės mažėjimas nė kiek nestebina. Vis dėlto kalbėti apie tradicinės televizijos žlugimą yra šiek tiek ironiška, matant, kaip „Netflix“, rodydama reklamas, perima jau 50 metų gyvuojantį jos uždarbio modelį“, – paradoksą pabrėžia ekspertė.

Kibildė mano, jog dėl šios priežasties staigi televizijos mirtis sunkiai tikėtina, nes tiek ji, tiek „Netflix“ pamažu artėja viena prie kitos. Išmaniosios televizijos paslaugos greta įprastų kanalų pildosi filmų nuomos ir žiūrėjimo per išmaniuosius įrenginius galimybėmis, o „Netflix“ ir kitos transliavimo platformos įnirtingai siekia pritraukti sporto transliacijas bei didžiuosius žinių kanalus ir aktyviai kuria originalų turinį. Taip abi istorines priešininkes skirianti riba sparčiai blunka, tad ateityje greičiausiai išvysime ne televizijos mirtį, o evoliuciją, kuri skatins diskutuoti, kas apskritai šiais laikais yra televizija, o kas – vaizdo turinio transliavimas.

„Visgi nepaisant milžiniškos patogiausiais būdai prieinamos tarptautinio turinio pasiūlos, Lietuvos žiūrovams ypač svarbus išlieka lietuviškas, mūsų rinkai aktualus turinys. Tai parodo ir sėkmingas gaudynių realybės šou „Medžioklės sezonas“ sugrįžimas į „Telia Play“ platformą, kai antrojo sezono peržiūros išaugo dvigubai. Taip pat dokumentinis serialas apie Andrių Mamontovą rikiuojasi originalaus muzikinio „Telia Play“ turinio viršūnėje. Taigi matome, kad tiek turinio platformoms, tiek televizijai nuolat besikeičiant, mūsų šalyje originalus lietuviškas turinys išlieka išties aktualus“, – apibendrina „Telia Play“ televizijos paslaugos vadovė.

• Ekspertai pataria: kaip prižiūrėti sodo augalus, pasirūpinti reikiama technika?
• LNDT ruošiasi į užsienio gastroles Atėnuose, Briuselyje, Torunėje ir Rakverėje.
• Perspėja: pavasarinė saulė taip pat gali pakenkti odai ir ją nudeginti.
• Pradėtos „Radio Signal“ programos transliacijos vidurinėmis bangomis.
• Kaip kepsninėje ruošti šonkauliukus, kad mėsa tiesiog kristų nuo kaulų.
• Gydytojas kardiologas: kaip sportuoti saugiai.
• Startuoja „Moterų ralis“: Lietuvos keliais dalyvės įveiks beveik 400 kilometrų.
• Vis dar nepavyksta gardžiai ant grilio iškepti žuvies? Patarimai kaip tik jums.
• Stabdo senėjimą ir uždegimus – šie vaisiai privalo atsidurti ant jūsų grilio.
• Farmacinės rūpybos paslauga leis rečiau lankytis pas gydytoją dėl recepto.
• Kaip būti arčiau gamtos, jei neturite nuosavo kiemo?
• „Samsung“ „AI TV“ dirbtinis intelektas geresniam vaizdui ir garsui.
• Kaip vos už kelis eurus pasigaminti gardų patiekalą pietums ar vakarienei.
• Susidūrėte su gyvūnu kelyje: ar būtina kviesti policiją?
• Gyventojai dažniau skundžiasi dėl keliamo triukšmo.
• Priešpienis: svarbus raktas į vaikų sveikatą.
• Ženšenis: natūralus kelias į gerą seksualinį gyvenimą.
• Ketinate imti paskolą namo statybai? Štai ką svarbu žinoti.
• Internetiniai sukčiai aktyviausi tada, kai esame labiausiai pažeidžiami.
• Šių uogų priešuždegiminės savybės dažnai pamirštamos: ką gausite suvalgę saują.
• Sugadintas kaimynų turtas: kada teks mokėti iš savos kišenės.
• Europos Parlamentas užtikrino geresnes vartotojų teises į remontą.
• Palydovinis ryšys ir naujas įkrovimo būdas: „Android 15“ atnaujinimas.
• Lietuvoje didmeninė elektros kaina per savaitę augo beveik 3 kartus.
• Vos iš kelių pigių ingredientų – purus biskvitinis pyragas per pusvalandį.
• Mažieji pagalbininkai noriau kibs į darbus darže ar sode: 5 patarimai.
• Įspėja verslus, kaip neapsigauti: ką žada vietoj ISO sertifikato?
• Išmanioji buitinė technika: kaip ji gali padėti sumažinti elektros sąskaitą?
• Automobilio priežiūra pavasarį: kam būtina skirti didžiausią dėmesį.
• Tommy Hilfiger batų kokybė - kokia ji?
• Kokybiško šampūno pasirinkimas.
• Vitaminai maitinančioms - pirkti kompleksą ar atskirai?
• Interjero dizainas: Kaip įsirengti svetainę?
• Pakruojo dvaro gėlininkai: tulpės gali išgelbėti gyvybę.
• Vyndarystės tradicijos Lietuvoje – ar jos egzistuoja ar mes aludarių kraštas.
• Kas dešimtas skambutis Lietuvoje – sukčių iš padirbto numerio .
• Morkos – ne vienintelės akių pagalbininkės: dar viena daržovė nuo akių ligų.
• Kodėl Azijoje šviežius agurkus ne pjausto, o traiško – tokių salotų nevalgėte.
• Ekspertai: norite statyti moderniai? Atsigręžkite į natūralumą ir tradicijas.
• Kokybiška vištiena vertinama visame pasaulyje, kokia jos perspektyva Lietuvoje?

Šio sąrašo naujienos detaliau

Daugiau ankstesnių naujienų:  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33  34  35  36  37  38  39  40  41  42  43  44  45  46  47  48  49  50  51  52  53  54  55  56  57  58  59  60  61  62  63  64  65  66  67  68  69  70  71  72  73  74  75  76  77  78  79  80  81  82  83  84  85  86  87  88  89  90  91  92  93  94  95  96  97  98  99  100  101  102  103  104  105  106  107  108  109  110  111  112  113  114  115  116  117  118  119  120  121  122  123  124  125  126  127  128  129  130  131  132  133  134  135  136  137  138  139  140  141  142  143  144  145  146  147  148