„Netflix“ vadovas prognozuoja televizijos mirtį: ar tikrai jai liko 5-10 metų?

Pastaraisiais metais smarkiai išpopuliarėjus vaizdo turinio transliavimo paslaugoms, linijinės televizijos likimas atsidūrė didžiausioje kryžkelėje nuo pat jos atsiradimo.

Nuotraukos šaltinis: Photocamera.click

Nepaisant vis dar nemažo žiūrovų skaičiaus, prieš kelias savaites vykusiame susitikime su investuotojais „Netflix“ generalinis direktorius Reedas Hastingsas pareiškė, jog ši beveik šimtmetį skaičiuojanti turinio platforma išnyks jau po 5-10 metų. Tačiau ekspertai šią prognozę įvertino kritiškai ir atkreipė dėmesį į tai, jog televizijai vis dar nėra visavertės alternatyvos.

„Nors vaizdo turinio transliavimo platformos paskutinius kelerius metus demonstravo didelį augimą, šiemet jos patyrė nemažą krizę, kai vartotojai pradėjo masiškai atšaukinėti prenumeratas. Tai rodo, jog šių prenumeruojamų ir televiziją pakeisti turinčių paslaugų ateitis dabar taip pat yra pakankamai miglota, todėl teiginiai apie tokią greitą linijinės televizijos mirtį yra pernelyg drąsūs. Juo labiau, jog televizijos paslaugos taip pat nestovi vietoje ir tobulėja“, – teigia „Telia“ televizijos paslaugos vadovė Vitalija Kibildė.

Skaičiai tektoninių lūžių TV rinkoje nežada

Pasak V. Kibildės, kalbos apie televizijos išnykimą nėra naujos ir tam iš tiesų yra pagrindo. Pavyzdžiui, JAV viena populiariausių televizijos laidų iki šiol išlieka serialas „Grey’s Anatomy“, tačiau jei 2006 m. kiekvieną jo seriją peržiūrėdavo beveik 20 milijonų žmonių, per paskutinius kelerius metus šis skaičius susitraukė iki vos 4 milijonų. Vis dėlto didysis vaizdo turinio transliavimo platformų bumas – taip pat praeityje.

„Vien per laikotarpį nuo šių metų balandžio iki liepos „Netflix“ prarado beveik milijoną prenumeratorių ir tai nėra vienintelis atvejis šioje rinkoje. Remiantis „Deloitte“ prognozėmis, 2022 m. vaizdo turinio prenumeratos paslaugas turėtų atšaukti maždaug 150 milijonų vartotojų. Tai nulems panaikinti karantino judėjimo ribojimai, augančios prenumeratos kainos ir prastėjanti kai kurių platformų turinio kokybė“, – pasakoja „Telia“ atstovė.

Nors pašnekovė sutinka, kad situaciją gali pakoreguoti nauji šios rinkos žaidėjai, tačiau televizijos paslaugų padangėje tokių didelių svyravimų šiuo metu nestebima. Vienas to pavyzdžių – „Telia TV“ išmaniosios televizijos paslauga, kurios vartotojų skaičius per pirmus du šių metų ketvirčius išliko nepakitęs ir laikosi ties 254 tūkstančių riba. Be to, populiariausių TV transliacijų topuose karaliaujantis „Eurovizijos“ dainų konkurso finalas kasmet prie televizorių ekranų suburia vis daugiau žiūrovų.

Vaizdo turinio prenumerata – alternatyva, bet ne pakaitalas

„Telia“ televizijos paslaugos vadovės nuomone, viena priežasčių, kodėl televizijos žiūrimumas taip smarkiai nesitraukia, nepaisant niūriai skambančių prognozių, yra tai, jog video transliavimo paslaugos nėra visavertis televizijos pakaitalas. Abu šie vaizdo turinio kanalai kol kas labiau papildo vienas kitą, nei konkuruoja.

„Didžiausia vaizdo turinio transliavimo platformų problema yra tai, kad norint visiškai pakeisti televiziją vartotojams reikėtų įsigyti bent keletą jų. Vaizdo turinio platformos siūlo gausybę serialų, bet dauguma jų netransliuoja sporto rungtynių, žinių ir kito panašaus turinio. Nors rinkoje pamažu atsiranda minėtą turinį siūlančių specializuotų platformų, visų jų krepšelis vartotojui per mėnesį kainuotų kur kas daugiau, nei mokama televizija. Nuo to nukentėtų ir naudojimo patogumas, nes žinias ir krepšinio rungtynes skirtų nebe vienas, o bent jau keletas televizoriaus pultelio paspaudimų“, – aiškina pašnekovė.

Kitaip tariant, vaizdo turinio prenumeratos gali pasigirti kur kas didesne ir unikalesne bet kuriuo metu pasiekiamo turinio pasiūla, bet jų silpnybe išlieka tiesioginės transliacijos ir įvairus vietinis turinys, toks kaip politiniai debatai prieš rinkimus, koncertai bei kiti vietiniai renginiai. Tačiau, pasak V. Kibildės, vartotojui šiais laikais nebūtina rinktis vieną arba kitą turinio žiūrėjimo būdą. Tokios paslaugos, kaip „Telia TV“, leidžia žiūrėti tiek populiariausius lietuviškus ir pasaulinius kanalus, tiek transliuoti filmus ar serialus „HBO“ ir „Telia PLAY“ platformose.

„Stebint statistiką ir pastarųjų mėnesių tendencijas, vaizdo turinio transliavimo platformų nulemtas televizijos išnykimas per ateinančius keletą metų atrodo labai sunkiai tikėtinas. Kur kas realesnis variantas, jog bėgant metams televizija evoliucionuos, vis labiau skaitmenizuosis bei artės prie integracijos su įvairiomis turinio prenumeratos paslaugomis“, – reziumuoja „Telia“ televizijos paslaugos vadovė.

• 5 populiariausios dirbtinio intelekto apgavystės: pasakė, ko saugotis šiemet.
• Važiuoti elektromobiliu – iki trijų kartų pigiau: ar ilgai galėsime sutaupyti?
• Savarankiškai dirbantiems: kaip ir kada sumokėti „Sodrai“ po pajamų deklaravimo.
• Valdantieji savo buldozeriu ir toliau mažina savo elektoratą.
• Interneto piratai: ar jų aukso amžius Lietuvoje jau baigėsi?
• Ne tik šokoladas: ko šiukštu negalima duoti savo šuniui.
• Vienas skambutis – tūkstančiai eurų: kaip veikia šiuolaikiniai sukčiai?
• Senjorė vos neprarado 44 tūkst. eurų: nuo sukčių išgelbėjo banko darbuotojai.
• Stiklinė vandens už ačiū: kiek už mandagumą susimokame DI?
• Ar žinome, kiek kainuoja viena dirbtinio intelekto užklausa?
• Tyrimas atskleidė nepastebėtą koronaviruso plitimą Lietuvos audinių ūkiuose.
• Vis daugiau laiko prie ekranų praleidžia ne tik jaunuoliai, bet ir senjorai.
• Meškos sugrįžta į Lietuvos miškus: ar jos čia jau gyvena, ar tik klajoja?
• Paskaičiavo, kiek pavyksta sutaupyti vairuojant elektromobilį.
• ESO informuoja klientus apie galimybę naudotis visuomeniniu tiekimu.
• Būsto įperkamumas Lietuvoje gali mažėti: kainos šiemet augs apie 7 proc.
• Laisvas žodis vis dar pavojuje, tad balandžio 25 d. išeikime į aikštę.
• II pensijų pakopos pinigai pripildė gyventojų sąskaitas.
• 5 žingsniai kaip pakilti Google paieškos pozicijose.
• J. Olekas: „Lietuva nyksta tyliai – bet mes dar galime tai sustabdyti“.
• Ruoškitės rudeniui: kils ne tik šildymo ir maisto kainos, bet ir paskolų įmokos.
• JAV generolas: „Jei priešas imsis agresijos, mūšio sąlygas diktuosime mes“.
• Kada spręsis LRT įstatymo likimas?
• Privalomasis vairuotojų draudimas: ką žinoti ir ar verta pasitikrinti sąlygas.
• Kaip atsakyti į nepatogius paauglių klausimus apie kūną?
• Pirkimų šuolis: ekspertai įspėja dėl elektronikos atliekų.
• Vaikai internete – be taisyklių? Įspėjo, ką padaryti iš anksto.
• Kiaulienos mentės troškinys su pupelėmis, kuris tampa dar skanesnis kitą dieną.
• Kiekvienas gyventojas prisideda prie saugios ir atsparios energetikos sistemos.
• ​​Maža žaizda – didelė rizika: kodėl stabligė vis dar pavojinga?
• Po svarstymo pritarta siūlymui steigti Kapčiamiesčio karinį poligoną.
• RRT: daugiabučių bendrijos privalo neriboti teisės rinktis interneto teikėją.
• Kokią techniką lietuviai pirks sulaukę pensijų fondų lėšų?
• Psichologė sako: meilės kalbos – tai pirmas žingsnis darnių santykių link.
• Atsiimtos pensijų lėšos: kuo didesnė suma, tuo mažiau noro ją išleisti.
• Idėjos savaitgalio pietums su žuvimi, kurios patiks visai šeimai.
• Perspėjimas išsirengusiems į mišką: neatsargus veiksmas gali atsiliepti.
• 3 finansiniai lietuvio portretai.
• Mados komunikacija atlieka kur kas svarbesnį vaidmenį, nei atrodo.
• VMI viršininkė vis dar dingusi be žinios?

Šio sąrašo naujienos detaliau

Daugiau ankstesnių naujienų:  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30  31  32  33  34  35  36  37  38  39  40  41  42  43  44  45  46  47  48  49  50  51  52  53  54  55  56  57  58  59  60  61  62  63  64  65  66  67  68  69  70  71  72  73  74  75  76  77  78  79  80  81  82  83  84  85  86  87  88  89  90  91  92  93  94  95  96  97  98  99  100  101  102  103  104  105  106  107  108  109  110  111  112  113  114  115  116  117  118  119  120  121  122  123  124  125  126  127  128  129  130  131  132  133  134  135  136  137